피지컬과 디지털을 잇는 Uniqode 브랜딩
QR 스캔 경험을 실과 스티치, 디지털 탐험으로 확장하다
Koto는 기업들이 실시간 분석을 통해 QR 코드를 생성하고 추적할 수 있는 QR 코드 관리 플랫폼인 Uniqode를 위한 새로운 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다. 이번 아이덴티티는 물리적 영역과 디지털 영역의 상호 작용에 중점을 두고 있으며, 십자수 기법을 통해 QR 코드의 사용 방식을 시각적으로 표현했습니다.
Koto NYC의 크리에이티브 총괄 디렉터인 Arthur Foliard는 “우리는 모든 QR 코드 스캔을 마치 바늘로 표면을 뚫고 디지털 영역으로 들어갔다가 다시 나오는 것처럼 생각합니다. 두 현실을 하나의 유려한 움직임으로 연결하는 것이죠.”라고 말하며, “바느질 자국을 보여줌으로써 기술이 가능하게 하는 연결고리를 말없이 즉시 설명하고, 대부분의 QR 코드 브랜드에 부족한 섬세하고 인간적인 따뜻함을 더했습니다.”라고 덧붙였습니다.
이 시각적 은유는 디지털, ASCII 스타일의 일러스트레이션, 패턴, 타이포그래피가 불완전한 아날로그 스티치를 이루는 독특하고 역동적인 미학적 세계로 구현됩니다. 하지만 단순히 장식적인 역할에 그치지 않고, 브랜드의 십자수 패턴은 훨씬 더 기능적인 역할도 수행합니다. 아서(Arthur)는 “레이아웃, 아이콘, 심지어 모션 경로까지 모두 이 패턴이 기반으로 사용됩니다.”라고 말하며, “모든 접점에서 시각적으로 동일한 연결 고리가 드러나도록 합니다.”라고 설명합니다. 이는 브랜드의 전략적 메시지를 모든 곳에서 강화하는 동시에 만족스러운 비유를 제시합니다.